2013-09-17
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9月17日，由中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心主办的2013中国房地产品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛在北京隆重举行。鸿坤集团在继年初获得房地产百强企业之后，此次又荣获2013中国房地产开发企业品牌价值100强，2013年中国房地产开发企业品牌价值华北十强，鸿坤·林语墅项目荣获2013中国房地产优秀品牌项目。
此次发布会暨论坛吸引了政府相关部门、品牌房地产企业、研究机构和媒体人士近500人出席。中房网、中国房地产业杂志、21世纪经济报道、香港商报、京华时报、CCTV、新华社等全国百余家权威媒体进行了报道。
会上，中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布了《2013中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，其中，鸿坤品牌一举夺得2013中国房地产开发企业品牌价值100强、2013年中国房地产开发企业品牌价值华北十强，鸿坤·林语墅项目荣获2013中国房地产优秀品牌项目。此外，中国海外、恒大和万科分别以288.43亿元、267.83亿元和262.59亿元的品牌价值，荣膺2013中国房地产开发企业品牌价值排行榜前三强。
过去的十多年，我国房地产市场基本上是卖方市场。当前房地产市场正在从卖方市场向买方市场过渡，企业优胜劣汰的步伐加快，此时，房地产企业的品牌价值越发重要。在楼市调控期，一些具有较强市场影响力，在市场中有着广泛品牌知名度、认知度和美誉度的房企成为广大购房者的首选对象。特别是随着购房者品牌意识的形成，品牌成为除了产品价格、产品质量外，左右其选房的又一重要因素。
此次发布的《2013中国房地产企业品牌价值测评研究报告》显示，在2012年，作为企业形象和综合实力的集中展示，品牌在无形之中起到了凝聚各方资源和机会的重要作用，帮助企业更好地维护合作伙伴、拓展融资渠道和吸引更多的客户。通过对典型房企的品牌价值与综合运营数据进行相关分析，显示出企业品牌价值与销售金额之间存在显著的正相关关系，相关系数达到0.904。测评报告还显示，随着房地产行业逐步进入到品牌竞争阶段，企业品牌定位意识与日俱增，部分高品牌价值企业的品牌知名度和品牌影响力均不断快速提升，房地产行业强势品牌正在逐渐显现。强势品牌在消费者心目中有清晰良好的印象，当品牌获得可持续的差异优势时，就构成了产品的价值。这种“可持续”意味着不容易被竞争者所模仿的优势特征，每一个强势品牌都具有这种可持续的差异优势。
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